亿赢配资网 换走了高管，为什么车企还是卖不动？

本文来自微信公众号： BusinessCars ，作者：匹诺

2026年行至过半，中国汽车圈的空气里弥漫着从未有过的紧张感。

从豪华品牌到合资车企，从传统自主到造车新势力，一场覆盖全产业链的人事调整浪潮正在席卷整个行业，据统计，上半年核心岗位换帅密度创下近十年新高，仅不到三个月时间，超20家主流车企就发生160余起中高层人事变动。

显而易见，这一轮密集的人事震荡折射出汽车行业淘汰赛已经进入最残酷阶段。

车市寒意渗透到组织肌理

中国贸促会汽车行业委员会会长王侠在2026中国汽车重庆论坛上公布的数据，直白地揭开了今年车市的残酷底色，前五个月国内乘用车零售销量同比下滑近两成，一季度汽车行业利润率仅有3.2%，创下历史新低，同期汽车制造业营业收入降至2.41万亿元，销量、营收、利润三重下滑，成为贯穿今年车市的核心基调。

这样的整体性下滑并非偶然。

持续三年的价格战在2026年彻底迎来边际效应递减，曾经轮番让利就能拉动销量增长的玩法已然失灵。从2023年开启的全民降价浪潮中，车企你追我赶让利消库存，新车扎堆上市不断刷新配置下限，但消费者对低价的兴奋阈值越来越高，不再为了打折冲动买单。

不少车企陷入了“降价走量→无利可图→缩减研发→产品乏力→更靠降价求生”的死循环，王侠认为：“没有利润支撑的销量，不过是空洞的数字游戏，而靠补贴维系的利润，终究是‘沙上之塔’。”

蔚来创始人李斌判断2026年国内乘用车市场跌幅或将达到15%-20%，汽车行业已经进入淘汰赛最残酷的阶段。

所以当大盘整体缩水，存量竞争的刺刀直接顶到了每个品牌的胸口，产品拼完价格拼，价格拼完体系拼，体系拼不动了，首先要调整的就是组织和人。从今年上半年公布的人事调整名单中，我们能清晰看到寒意的传导路径。

豪华品牌这边，BBA集体完成核心管理层换血。

今年3月奔驰中国首位本土CEO段建军离任，由原销售执行副总裁、德国总部出身的李德思接任，随后两个月内售后服务副总裁、北区负责人等多个核心岗位陆续发生变动，甚至出现核心负责人被内部约谈后次日迅速离岗的情况。

宝马深耕中国市场12年的大中华区总裁高翔被毫无本土经验的柯睿辰替换，管理重心明显向德国总部倾斜。

奥迪的变动幅度更为彻底，2月宣布丹尼尔·魏斯兰德自4月接任一汽奥迪销售有限责任公司总经理，随后上汽奥迪项目也迎来换帅，6月E7X在大湾区车展上市仅一个月后，宣布7月1日起舒睿泽正式接替首任CEO宋斐明，这个诞生不到两年的豪华电动品牌，在开局阶段就迎来了战略层面的重要调整，上半年三个核心岗位全部完成更替。

合资品牌与自主板块同样动作频频，广汽集团为了推进自主品牌转型，将广汽丰田的核心干将黄坚、李安调任广汽传祺出任正、副总裁，把合资品牌的运营经验输送到自主板块。

长安不仅完成了品牌负责人换岗，将深蓝和引力两大品牌的负责人互换岗位，6月15日更是官宣两名“80后”高管陈卓与狄智睿出任副总裁，管理层年轻化的脚步明显提速。

造车新势力这边，洗牌来得更为猛烈，理想从2025年下半年到2026年3月，至少12位副总裁级核心负责人离任，智驾核心郎咸朋、产品负责人韩龄、芯片负责人秦东全部在列，与此同时整个研发体系被彻底推倒重组，原自动驾驶部门拆分成为基座模型、软件本体、硬件本体三大团队。

显然这已经不是简单的人事变动。

蔚来引入阿里达摩院算法专家杨晟加盟，专门强化AI算法团队能力；小鹏汽车产品中心原副总裁陈永海离职，智己汽车将原CMO李微萌转岗AI相关业务，新CMO仍从上汽体系内部选拔；零跑汽车完成了一轮管理层优化优化，核心就是缩减非研发支出，聚焦智能化核心业务；智界汽车完成工商变更，资深汽车营销人赵长江接任安徽智界汽车销售有限公司总经理，接替原总经理王磊全面执掌品牌市场营销与销售业务，希望借助外部经验打开市场化局面。

生存焦虑与战略选择

梳理今年上半年的人事调整脉络就会发现，这一轮密集变动是行业进入存量深水区后，不同玩家针对内卷做出的适应性组织重构。

对于BBA等传统豪华品牌而言，这一轮换帅本质上是面对智能电动时代品牌溢价稀释的自救尝试。当中国消费者开始用算力、智能座舱、高阶智驾重新定义“豪华”，传统豪华品牌赖以生存的发动机、变速箱、底盘调校的号召力正在快速缩水。

为了稳住份额，三大豪华品牌不得不全面加入价格战。

宝马对31款车型大幅调价，旗舰电动i7直降30万；奔驰下调C级、GLC等主销车型价格；奥迪把全新A6L预售价拉到32万元区间，但以价换量的策略只是短期稳住了销量，却持续侵蚀本就承压的利润空间。

奔驰2025财年全球调整后息税前利润骤降40%，净利润接近腰斩，这样的业绩压力直接传导到了中国市场的管理层。

有意思的是，豪华品牌这一轮调整普遍呈现出“权力回收”的特征。

奔驰换用德国总部出身的李德思接棒本土CEO，奥迪让原美国区总裁执掌一汽合资板块，宝马则调派德国市场负责人执掌大中华区，这种从本土放权向总部直管的转向，恰恰反映出跨国车企在华战略进入收缩调整期，需要更强的全球协同来应对不确定性，人事变动则是这种战略调整的具象表现。

对于传统自主车企而言，这一轮人事变动的核心逻辑是“年轻化+实战化”，为加速电动化转型铺路。长安汽车此次提拔两名“80后”副总裁，就紧随着品牌在新能源赛道的密集布局，老牌国企希望通过更年轻的管理层，拉近与年轻用户的距离，让决策更加贴近市场一线。

吉利体系内短短一个月内完成领克、极氪两大品牌核心岗位调整，淦家阅接棒安聪慧同时执掌两个品牌，收缩整合的信号清晰可见。

智界引入出身比亚迪的资深营销人赵长江执掌销售，本质上是希望用更市场化的打法，在华为鸿蒙体系下撕开更大的市场缺口；东风系高管接连进入一汽，本质就是央企之间打通转型经验的壁垒，用跨体系流动激活僵化的组织体制。

另一个值得关注的趋势是，跨界人才流动正在成为今年自主和新势力人事调整的显著特征。

原荣耀品牌营销总裁郭锐加入智界出任CEO，原荣耀CEO赵明担任吉利智驾公司联席董事长，华为系已有超过20位高管进入车企，阿里系、OPPO等消费电子领域的高管也陆续入局。

这种跨界或许是内卷倒逼下的能力重构，当汽车竞争从制造、价格转向软件、算法和用户运营，传统汽车人已经难以满足新赛道的需求，来自消费电子领域的人才试图填补智能化竞争中的能力盲区。

密集的人事调整背后是全行业对破局的渴望，但所有人都清楚，人事变动本身无法直接改变竞争格局，业内专家的观点点破了本质：“管理层调整本质是组织层面的优化工具，真正突破仍取决于产品力与对用户需求的理解。”

当下车市的困境，从来不是人的问题，而是整个行业从增量时代进入存量时代后的系统性不适应。

目前全国乘用车保有量已经达到3.7亿辆，市场从增量转存量的拐点早已到来，但很多玩家还在用增量时代的逻辑打存量战争，还在靠降价换销量，还在靠堆配置抢用户，却忽略了品牌价值的构建和体系能力的打磨。

李斌观察到目前汽车行业的三个结构性变化。

首先是纯电渗透率不可逆转，今年5月纯电已经成为全市场销量第一的动力形式。另一方面是品牌重要性回归，品牌在购车决策中的排名从一年前的第五位升至第二位，用户越来越愿意为清晰的品牌价值买单。而当行业从单点竞争进入体系竞争后，过去靠一个爆款产品就能打透市场的时代过去了，现在比拼的是从产品定义、技术研发、供应链成本到销售服务的完整体系能力。

所以从这个角度看，今年上半年这一轮密集的人事调整，未尝不是一件好事，是行业自我革新的信号，是每个玩家为了应对淘汰赛主动做出的组织调整。长安的年轻化、奔驰的战略收缩、新势力的AI转岗、自主的跨界引援，本质上都是在为接下来的体系竞争铺路。

换帅只是起点，而不是终点，人事震荡的余波还将在车市蔓延，毕竟当价格战的红利彻底耗尽，所有车企最终都要回到“以产品换利润，以价值留用户”的基本面。

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